Если фокусом классического маркетинга был сам продукт, а также каналы и способы его продвижения, то акцент современного маркетинга делается на человеке. На первый план вышли проблемы психологии общения в позиционировании, брендировании, продвижении и, собственно, продажах. Насыщение и даже перенасыщение рынка сделало потребителя более щепетильным в вопросах выбора какого-либо варианта продукта, услуги, решения из множества предлагаемых. Борьба за потребителя развернулась на уровне, как говорят, тонких настроек.

Несколько лет назад я провела свой первый денежный тренинг, и он не только принес мне много собственных осознаний, но поверг меня в шок на несколько дней. Я всегда знала, что деньги — одна из самых больных тем у людей, но, поскольку у меня это почти никогда не было зоной серьезной тревоги, даже не догадывалась насколько.

В этой сочетающей в себе строгость, юмор и практическую ценность книге авторы описывают искусство предугадывать следующий ход противника с учетом того, что он делает то же самое. Знание теории игр помогает по-новому взглянуть на мир и взаимодействие людей в нем, позволяет стать более успешными в бизнесе и жизни.